Изпълнителят ви предлага десетки статии на месец, „за да покрием всички ключови думи“.
Пита ви само за темите.
Не пита кой ще ги пише и дали някой клиент би ги прочел.
Google има име за това: съдържание, направено първо за търсачките.
И има име за обратното.
Полезно, надеждно, писано за хора съдържание е мярката на Google за това какво искат системите ѝ да класират.
Текст, писан за читател, който би дошъл при вас и без търсачка, от човек, който знае темата, и от който читателят си тръгва с това, за което е дошъл.
Бърз отговор
Полезното, надеждно, писано за хора съдържание е мярката на Google, дадена като набор въпроси за самопроверка дали пишете за читателя, или за класирането. От март 2024 г. е вляна в основните системи за класиране.
Какво всъщност значи
Цялата мярка е в едно изречение: автоматичните системи за класиране дават предимство на полезна, надеждна информация, създадена в полза на хората, а не на съдържание, направено, за да манипулира класирането.
Историята е кратка. Системата за полезно съдържание е обявена през 2022 г. като отделно обновление, а през март 2024 г. е вляна в основните системи за класиране.
Вече не е отделно сито, а част от всичко.
Бъркат го с E-E-A-T и с дължината.
E-E-A-T е списъкът с качества (опит, компетентност, авторитет, надеждност), които оценителите на Google търсят, и мярката го споменава като част от себе си.
Дължината не е в нея никъде. Извън Google към списъка добавят още 2 букви: известност и прозрачност, които Google не ползва.
Защо това ви засяга
Представете си, че наемате продавач за магазина си.
Единият знае стоката, защото я е ползвал, и отговаря на въпроса, който клиентът е задал. Другият е научил наизуст брошурата и я казва на всеки, независимо какво пита.
И 2-мата „говорят за продукта“. Само единият продава.
Google иска първия продавач.
Въпросите ѝ за самопроверка са като на интервю за работа: показва ли съдържанието ви опит от първа ръка и дълбочина на знанието, например от реално ползване на продукт или услуга?
Причината това да стои в речник за AI.
Google повтаря мярката и за AI функциите си, със същите думи, незаменимо съдържание, полезно, надеждно и писано за хора, и обяснява защо: основните системи гледат качеството на съдържанието, други системи спират спама, а AI функциите зависят и от 2-те.
Няма отделно сито за AI отговорите.
Ситото е същото.
Как изглежда на практика
Мярката е списък с въпроси, не с правила. Най-важните, със свои думи:
| Група | Какво пита Google |
|---|---|
| Съдържание и качество | Дава ли страницата собствена информация или анализ? Ако стъпва на чужди страници, добавя ли нещо, или само ги преразказва? |
| Компетентност | Личи ли кой го е писал и защо да му се вярва? Писано ли е или проверено от човек, който знае темата? Има ли лесно проверими грешки? |
| Писано за хора | Имате ли публика, която би дошла при вас и без търсачка? Ще си тръгне ли читателят доволен? |
| Предупредителни знаци | Правено ли е главно за посещения от търсачки? Пишете ли по много теми с надежда нещо да „хване“? Произвеждате ли страници на конвейер? |
Оценката да не е само ваша. Хора, на които вярвате, но които не са свързани със сайта, да кажат честно. SEO е полезна работа, когато се прилага към съдържание, писано за хора.
Какво струва и какво носи
Решението е кой пише и защо.
Мярката не иска нов сайт, нито инструменти.
Иска зад страницата да стои човек с опит.
А това струва времето на човека, който знае темата, най-скъпото нещо във фирмата.
Рискът е в обратния подход, много страници по много теми от изпълнител, който не познава бизнеса ви.
Точно това е предупредителен знак. Голямото количество страници не прави сайта по-качествен. Проверяваме съдържанието ви по въпросите на Google като част от работата по присъствието ви в екосистемата на Google.
AI търсачката се убеждава бавно, а какво влиза в тази услуга стои при цените.
Накъде отива
Заявеното е, че от март 2024 г. системата е част от основните системи за класиране, а AI функциите зависят от тях. Не се знае с каква тежест всеки от въпросите участва в класирането. Google ги дава като насока, не като формула.
2 примера
Сервиз за велосипеди пише „Как да разберете, че веригата е за смяна“ с измерването, което механикът прави, и снимка на износена верига от собствената работилница. Клиент, който дойде в сервиза, ще чуе същото. Това е писано за хора.
Примерът на Google е сравнение: „7 съвета за първи купувачи на жилище“, текст, който стъпва на общоизвестни неща и може да произлезе от всеки, срещу разказ от първо лице за един оглед, който дава поглед на познавач, отвъд общоизвестното.
Въпросите, които ще ви хрумнат
Ако страниците ми са писани от изпълнител, значи ли, че не са „за хора“?
Зависи от това дали изпълнителят е питал вас.
Google пита дали съдържанието показва опит от първа ръка и дали го е писал или проверил човек, който знае темата.
Ако изпълнителят е взел отговорите от вашия техник и вие сте прочели текста преди публикуване, това е за хора. Ако е писал по чужди статии, не е.
Кое правите първо, нови страници или проверка на старите?
Проверката.
Прегледайте страниците, които са паднали, и ги сравнете с въпросите на Google. Ако половината ви страници са общи текстове, които всеки може да напише, нова страница в същия стил само добавя към проблема.
Как да проверя това за 10 минути?
Отворете една своя страница и си задайте 3 въпроса от списъка на Google.
Би ли я прочел клиент, дошъл направо при вас? Личи ли кой я е писал и какъв опит има?
Ще си тръгне ли читателят с отговор? Дайте я после на човек извън фирмата и го попитайте същото.
2 „не“ означават, че страницата е за търсачката.
Следващия път, когато отворите страницата, която ви носи най-много посещения, си задайте въпроса на Google: ако търсачките изчезнат утре, някой би ли дошъл при вас да я прочете?