Клиент ви казва, че е питал Google за вашата услуга и отгоре е излязъл AI отговор с 3 връзки. Вашият сайт не е сред тях.
Конкурентът е. Вие сте втори в обикновените резултати, той е пети.
Логичният въпрос е защо. Отговорът е публикуван на 5 различни места от Google. По-долу е събран на едно място.
AI Overviews са отговорът, написан от AI търсачка, над резултатите на Google, а AI Mode е цял режим за разговор. И 2-те избират кого да цитират по един и същ път. Стъпките му са 4, разклоняване, класиране, четене по откъси и потвърждение.
- разклоняване на въпроса
- обичайното класиране
- четене по откъси
- потвърждение
Репортерът с бележника
Представете си репортер, на когото редакторът възлага тема. Репортерът не звъни на един човек с един въпрос.
Разбива темата на 5 въпроса, обажда се на хората, които редакцията и без това цитира редовно, записва по един абзац от всеки, а в статията влиза само това, което е потвърдено поне 2 пъти. Накрая под текста слага кого е цитирал.
AI търсачката работи като този репортер. Всяка стъпка има име.
Стъпка първа, въпросът се разклонява
AI Overviews и AI Mode може да ползват техника, наречена разклоняване на въпроса. Пускат няколко свързани търсения по подтеми, за да съставят отговор.
В примера на Google при „как да оправя ливада, пълна с плевели“ породените търсения може да са „най-добри хербициди за ливади“, „премахване на плевели без химия“ и „как да предотвратя плевели“.
При AI Mode това е така от самото му пускане.
Режимът разбива въпроса ви на подтеми и пуска множество търсения едновременно от ваше име. Deep Search ползва същата техника на следващо ниво и може да пусне стотици търсения.
Откъде идват породените търсения?
Езиков модел ги поражда от въпроса и от контекста на потребителя. Търсенията са алтернативни, допълващи, пренаписани или задълбочаващи, и се наричат породени или синтетични.
Пълното определение за разклоняване на въпроса е в речника.
За вас това значи едно, страницата ви се състезава не за въпроса на клиента, а за всяко от търсенията, които AI търсачката е породила от него. Страница, която отговаря само на общия въпрос, може да не се появи за нито едно от тях.
Стъпка втора, обичайното класиране решава кой е поканен
Репортерът се обажда на хората, които редакцията и без това цитира.
AI търсачката прави същото. Пътят е RAG, техника, известна и като опиране на реални страници. Тя разчита на основните системи за класиране, за да намери подходящи, актуални страници от индекса.
Няма втори индекс за AI, втори списък с прочетени страници.
Кой ще бъде поканен, решава обичайното класиране.
Условието за участие е едно, страницата трябва да е индексирана и допустима за показване в Google Търсене с откъс. Индексирана значи Google я е прочел и записал. Няма допълнителни технически изисквания.
Оттук следва и обратното.
Без откъс на страницата спира съдържанието като пряк вход за AI Overviews и AI Mode. Който е скрил откъса си, сам се е отписал от списъка с телефони.
AI Mode и AI Overviews може да ползват различни модели и техники, така че наборът от отговори и връзки, които показват, варира.
Има и второ обстоятелство.
Докато отговорът се пише, моделите откриват допълнителни подкрепящи страници, което дава по-широк и по-разнообразен набор от връзки, отколкото при класическото търсене.
Това е причината конкурентът на пето място да е в отговора, а вие на второ да не сте. Неговата страница е отговорила на едно от породените търсения, вашата не.
как да оправя ливада, пълна с плевели
страница за хербициди5-а в списъка отдолу
страница за плевели без химияизвън първите 5
страница за предпазване от плевелиизвън първите 5
обикновените резултати под отговора- друг сайт
- вашата страница
- друг сайт
- друг сайт
- страницата за хербициди
Стъпка трета, чете се абзацът, не страницата
Репортерът записва по един абзац.
Google има система точно за това, класирането по пасажи. Тя разпознава отделни части или пасажи от страницата, за да разбере по-добре колко е подходяща за търсенето. Пусната е през 2020 г. с очакване да подобри 7 процента от търсенията на всички езици.
Единственото изречение, което отговаря на въпроса ви, може да е заровено дълбоко в страницата.
Няма нужда съдържанието да се реже на малки парчета, за да го разбере AI. Системите разбират нюансите на няколко теми в една страница и показват подходящата част.
Изводът е обратен на съвета да режете съдържанието. Не режете страницата, направете абзаците самостоятелни.
Стъпка четвърта, влиза само потвърденото
AI Overviews са направени така, че да показват само информация, подкрепена от водещите уеб резултати. Google не ползва такава дума, казва подкрепена от водещите резултати, а значението за вас е същото.
Затова по правило не измислят, както се случва на модел, който отговаря само от паметта си. Когато грешат, причините обикновено са други, неправилно разбиране на въпроса, на нюанс в езика на страницата или липса на много добра информация.
Твърдение, което стои само на вашия сайт, трудно влиза в отговора.
Няма кой да го потвърди. Твърдение, което е общо за всички, влиза, но не е ясно от кого.
Оттук идва и правилото да добавите нещо, което другите нямат. Потвърденото минава и през 4-те въпроса, които Google задава за всеки текст.
Има и случаи, в които репортерът не пише изобщо.
Google се стреми да не показва AI Overviews при горещи новини, където свежестта и точността са критични. Google ограничи и употребата на потребителско съдържание при съвети.
Системите за свежест показват по-нови страници при търсения, където това се очаква. Свежестта тежи различно при различните въпроси.
Какво следва за сайта ви
Първо, не пишете по една страница за всяко породено търсене.
Отделно съдържание за всяка възможна вариация на въпроса, включително за породени търсения, с цел да се манипулират отговорите, нарушава правилото за масово съдържание за манипулация. Една добра страница, която покрива подтемите в отделни ясни абзаци, върши работата на няколко слаби.
Второ, проверете дали сте допуснати. Индексирана страница, без забрана за откъс, без забрана за индексиране.
Ако тук има грешка, всичко останало е без значение.
Трето, дайте на репортера какво да цитира. Точно твърдение, което може да се потвърди, в абзац, който стои сам.
Това е незаменимото съдържание.
От всички препоръки на Google то ще повлияе най-много в дългосрочен план. Работата по присъствието в екосистемата на Google започва точно оттук, не от файлове и маркировка.
И след 4-те стъпки клиентът може да получи отговора и да не дойде.
Въпросите, които ще възникнат
Ако съм първи в обикновените резултати, значи ли, че ще съм в AI Overviews?
Не задължително.
Първото място е за въпроса, както го е написал клиентът, а AI търсачката търси и по няколко породени от него търсения и може да ползва различни модели.
AI Overviews не се показват при всеки въпрос, а когато се показват, връзките са по-разнообразни от класическите. Първото място ви дава покана, не място в отговора.
Кое е първо, да махна забраната за откъс или да пренапиша страницата по абзаци?
Забраната.
Страница с указание без откъс не може да бъде пряк вход за AI Overviews, колкото и добре да е написана. Проверете кода на страницата за nosnippet и max-snippet, махнете ги, ако нямате причина да са там.
Чак тогава работете по абзаците.
Как да проверя за 10 минути за кои породени търсения се състезавам?
Задайте въпроса на клиента в AI Mode или в AI Overviews и прочетете какви подтеми покрива отговорът. Всяка от тях е вероятно търсене, което AI търсачката е пуснала.
После потърсете всяка подтема в обикновения Google и вижте дали страницата ви излиза за нея.
Там, където не излиза, знаете кой абзац ви липсва.
Задайте на Google въпроса, по който искате да ви цитират, и пребройте подтемите в AI отговора. После отворете страницата си и проверете за колко от тях има отделен абзац, който може да бъде цитиран сам.