Платихте за 40 нови страници.
Всяка е грамотна, подредена и дълга точно колкото трябва. Заглавията стоят по правилата, вътре има списък, таблица и въпроси с отговори.
А резултат няма.
| Какво пише в отчета | Какво вижда клиентът |
|---|---|
| всички нови страници са индексирани | текст, който е срещал и другаде |
| дължината е спазена навсякъде | малко полза, силно разредена |
| всички думи от списъка са вътре | нито едно число за неговия случай |
Това има име.
Думата, която го описва точно
На английски е AI slop. Буквално помия, разредена и разлята смес, която отдалече минава за храна.
Думата не е за текст, писан с AI. Тя е за текст, произведен на едро, в който няма нищо, което да не може да се напише, без да е видян вашият бизнес.
Разликата е в количеството.
Нож, с който сте нарязали лука за вечеря, е инструмент. Нож, с който сте нарязали щайги лук за консервна фабрика, е производство. Текстът работи по същия начин и читателят усеща разликата много преди да стигне до средата.
При SEO такъв текст поне стоеше на страница, която задържаше мястото си за своята дума. В AI отговорите той не дава нищо. AI търсачката сглобява отговора от конкретика, а конкретиката липсва.
Google не гони автора, а страницата
Тук собствениците най-често се опасяват от погрешното.
Страхът е „ще ме хванат, че текстът е писан с AI“.
Правилата на Google не казват това. Те описват нарушение, което се нарича масово съдържание за манипулация, и го определят като много страници, направени главно за да се класират, а не за да помогнат на читателя.
Инструментът е само пример в списъка. Нарушението е липсата на полза, не авторът.
Същото ръководство казва и обратната страна. Съдържание, което читателят намира за единствено по рода си и наистина полезно, влияе на присъствието ви в генеративните функции на търсенето.
Въпросът не е кой е писал.
Въпросът е какво остава в читателя, след като затвори страницата, и дали то може да дойде отнякъде другаде.
Признаците, които се виждат без инструмент
Преминете списъка върху най-новата си страница. Всяко „да“ е 1 точка.
- Няма нито едно число, което да важи само за вашия бизнес.
- Няма име на град, модел, марка или случай, видян от някого във фирмата.
- Първият абзац обяснява, че темата е важна, вместо да каже нещо по темата.
- Има изречение, което започва с „в днешния динамичен свят“ или с „важно е да се отбележи“.
- Всеки раздел е еднакъв по дължина и всеки започва по един и същи начин.
- Текстът обещава полза в бъдеще („ще разгледаме“, „ще обясним“), но не я дава сега.
- Който и да е абзац може да падне и страницата не губи нищо.
- Същата страница, с друго име на фирма, може да стои на сайта на конкурента ви.
5 точки и повече значи, че сте платили за обем.
Последното е най-тежкото. То е и единственото, което се проверява за 1 минута, без да разбирате от търсене.
Защо AI търсачката подминава точно такъв текст
AI търсачката не чете страницата цяла. Тя извлича откъси и съставя отговор от онова, което няколко страници потвърждават поотделно.
Единицата е откъсът, не страницата.
Откъс, който казва „важно е да изберете правилния сервиз“, не потвърждава нищо. Той не може да влезе в отговор, защото не носи твърдение.
Откъс, който казва „при външно тяло над 5-ия етаж е необходим кран, което увеличава цената“, е твърдение. Някой може да го потвърди или да го обори, и точно затова AI търсачката може да го цитира.
| Вид изречение | Какво прави в AI отговора |
|---|---|
| „Качествено обслужване на конкурентни цени“ | нищо, няма какво да бъде цитирано |
| „Ремонтът на компресор струва колкото ново тяло“ | влиза, носи твърдение |
| „Всеки случай е различен“ | нищо, важи за всичко |
| „Гаранцията отпада, ако тялото е монтирано от друг“ | влиза, носи условие |
AI търсачката цитира твърдение, не описание.
Същото ръководство на Google дава и собствен пример за заменяемо съдържание, от вида „7 съвета за първия ви дом“. Казва, че такъв текст обикновено добавя малко за читателя, защото той го е чел и другаде, написано с различни думи и със същата полза.
Текст без твърдения е невидим за AI търсенето. Не защото е наказан, а защото в него няма какво да бъде цитирано.
Какво правим с вече качените страници
Триенето е най-бързото и най-скъпото решение, защото премахва и малкото, което работи.
Редът е друг.
- Първо подреждане по това колко посещения носи страницата днес и колко от тях водят до продажба.
- На първите 10 се добавят по 3 елемента, които знаете само вие, например число, случай или условие.
- Страниците, които казват едно и също, остават по 1 на тема, а останалите се пренасочват към нея.
- Останалото стои, но не го разширявате и не плащате за още такъв текст.
Правилото занапред е 1 изречение. Нова страница има смисъл само когато имате какво да кажете, което конкурентът не може да препише за себе си.
Въпросите, които ще възникнат
Значи да не ползваме AI за текстовете?
Инструментът не е проблемът.
Проблемът е дали преди текста е имало разговор с вас, или е имало само списък с думи. Същият инструмент върху вашия материал дава страница, която другаде не съществува.
Как Google различава полезното от безполезното?
Не по автора.
По ползата за читателя и по сигналите за качество на самата страница. Затова страница с ваш опит минава, а множество страници, които казват едно и също с различни думи, не минават.
Колко бързо се поправя сайт, в който вече има много такъв текст?
Зависи от това колко от страниците водят до продажби.
Първите 10 се правят бързо, защото там има какво да добавите и някой вече знае какво е то. За общия случай не е установено и всеки, който ви даде число, го е измислил.
Отворете най-дългата си страница и вижте дали от нея може да се извадят 3 изречения, които конкурентът ви не може да напише за себе си. Ако не намерите и 1, знаете откъде започва работата.